孟庆华

2019年以来，山西省晋中市红十字会以红十字文化传播为引领，把握工作主动，深耕宣传阵地，筑牢宣传根基，各项业务工作借势发展，交出了亮点频现的成绩单。

多措并举推动红十字文化传播

发挥“指挥棒”功能。一是将宣传作为重要考核指标，每月一通报，每月一提醒，在年度目标管理测评中，将信息采集数量作为可量化的指标进行考核赋分，调动各县和各团队信息宣传的积极性。二是树立“红十字工作做到哪、宣传工作就同步跟到哪”的理念，实行一人统筹大宣传、专人分头负责各宣传渠道、人人头上有宣传任务，把信息宣传作为工作闭环管理最后一环的工作机制，责任到人，在市直单位中塑造了体量小但口碑优的对外形象。

不断拓宽宣传渠道。一是完善“六大平台”。包括微信公众号、抖音号、网上办事大厅等，夯实网络宣传阵地。二是建立“两大基地”，红十字应急救护培训基地被评为全国红十字模范基地，每年覆盖影响全市3万余名中小学生，红十字志愿服务平台作为全省唯一的红十字公益平台，成为晋中文明城市建设的重要窗口。三是持续运营“五大品牌”，博爱助医、博爱助学、博爱助困、救在身边生命教育、爱心接力生命接续等品牌项目深入人心。

建立联动合作机制。一是与媒体协作开设专栏。市红十字会与晋中晚报开设“爱心救助桥梁”专栏，在晋中市政府门户网站、晋中日报开辟救助公示、捐赠公示等公示版块。二是与媒体开展深度融合。建立红十字宣传志愿服务队，强化红十字宣传工作的落地能力，多次邀请媒体记者为全市红十字系统人员作专题授课。三是借势借力宣传，主动嵌入、主动参与，努力实现红十字工作和安全生产、防灾减灾等相关部门及重要活动的有效挂靠和无缝衔接，借台唱戏，不断提升红十字影响力。

媒体参与红会工作的三重身份

做红十字事业的记录者。宣传工作是红十字文化软实力的重要组成部分。借助媒体力量讲好红十字故事、唱响红十字声音，把红十字会的大爱故事放在更加广阔的媒体平台进行传播，不仅能够吸引更多人了解、关心、支持红十字会工作，也彰显了媒体社会责任，凝聚起推动红十字事业高质量发展的强大正能量。

做红十字工作的监督者。晋中市红十字会致力于打造阳光红会、开放红会，自觉主动邀请媒体加入监事会，对红十字会进行全程监督。问计于媒体，让媒体为红十字工作把方向、提建议，做到“媒体有建议，红会真响应”，让媒体见证红十字会规范透明高效的运作机制。

做红十字精神的传播者。“人道、博爱、奉献”的红十字精神与中华优秀传统文化、社会主义核心价值体系高度契合。与媒体建立重大活动联动机制和信息资源共享机制，借助媒体影响力，共同讲好老百姓身边的红十字故事，打造出一批有情感、有温度、有情怀，质量高、形式活、传播力强的优秀宣传作品，唱响主旋律，引领新风尚，实现红十字会与媒体的双赢。

（来源：中国红十字报）